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聚玩的新玩法APP推广市场的洗牌者

发布时间:2020-01-14 18:17:00 阅读: 来源:端子机厂家

有专家预测,到2017年,全球将有超过1600亿的App应用下载量。这一消息让诸APP商感受到了冰火两重天的矛盾心理:既庆幸于这一市场的井喷在即,亦对在所难免的“推广大战”忧心忡忡。事实上,从2013年开始,APP的推广营销竞争就已经逐渐进入白热化状态,市场的极速扩大也催生了不少不按牌理出牌的玩家,其中“聚玩”可谓占尽了天时地利人和,以颠覆传统推广方式的姿态成为这一轮行业洗牌中的侥侥者。

传统APP推广的桎梏:走入拼财力的死胡同

回望2013年的APP推广“战场”,从最为直接的刷下载排行榜到日渐成形的营销推广,从电视、地铁、公交等传统媒体的轮番硬广轰炸到微博、微信等新媒体的粉丝黏合,不论是老掉牙的推广方案或是看似新颖的创新手段,无外乎都标注着“土豪”这斗大的两字,无限风光的背后是数以千万计的推广费用。当营销从“智斗”走向“硬斗”,且不说中小APP开发商们对这样的财力竞争有点难以招架,即使是行业土豪们也苦也不堪言。可以说,当营销推广变成一种砸钱游戏,那么离“死胡同”也不远了。

“聚玩”另类出场:将APP推广转向“智斗”

在越发不理智的APP推广市场中,“聚玩”的出现显得另类却又及时,在“财力为王”的行业背景下,“聚玩”玩出了新花样。你可以说它是内容创新的“脑筋急转弯”,在APP线上推广渠道已经被几大霸主运营商逐渐垄断的时候,将目光锁定在了线下渠道市场,要知道在“聚玩”之前还没有一家公司能够做到整合地面渠道资源来进行推广;你也可以说它是将最原始的“性价比”重新带回了战场上,在“拼钱”之战愈演愈烈之势,“聚玩”用全新的线下广告媒介自身平台挑战费用高昂的电视、网络广告,将推广费用降到理性比较的范畴,而广告效果又因直接可触而一目了然,也难怪有专家称,“聚玩”把APP推广重新带回到“智斗”的模式。

聚玩触摸屏一体机

“聚玩”的新玩法:体验为王的020模式

“聚玩”摒弃了已经疲态渐露的APP线上推广模式,用一体机、无线路由器和广告机三个渠道产品将线下推广做到最大化,其中一体机通过有线和WIFI连接手机两种便捷模式让用户可以轻松下载APP,并且以免费WIFI、免费充电和高速网络等“诱人手段”确保了用户的心动;无线路由器则通过内置海量APP和电影、音乐等内容达到“金玉其中”的功能,而免费上网和免费下载仍旧是它的一大吸引点,不难看出,“聚玩”都通过便捷乃至超乎用户预设需求的方式来吸引用户直接体验,给用户一种在线下体验线上(Offline To Online)的全新消费模式,落实了“体验为王”的新营销主张。

聚玩广告机

“聚玩”挑战覆盖面:冲刺200城5000网点

如今,在全国超过70个城市中都设有“聚玩”的终端网点,总数达到1200多个,覆盖的地段更是几乎囊括了城市中所有人流聚集之地,有31个火车站/汽车站、120个手机数码卖场、70个大中型工厂和学校、超过500个餐饮娱乐点等等……“一站式”、“零门槛”的便捷操作让“聚玩”人气爆棚,更是有望在今年年底前实现全国200多个城市5000多个终端网点的覆盖。如此一来,“聚玩”覆盖人群也将再创新高,而之前媒体曾期许的“聚玩”挑战电视和网络等“旧式”广告人群覆盖面的局面也日渐明朗。

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