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京东挑起电商价格战项庄舞剑为哪般-【新闻】

发布时间:2021-05-19 22:03:41 阅读: 来源:端子机厂家

上周三,沸沸扬扬的京苏美价格大战,几乎吸引了互联网、零售、投资、金融等多行业的关注。  情形与两年前的“3Q大战”有些相似:后起之秀与传统大腕的“约架”先是引来无数网民的围观,然后赚足眼球在一年内便成功登陆美国资本市场;再看看当年土豆与优酷上市前捉对“厮杀”状况虽然惨烈,最终也以双双如愿实现IPO而“收场”。  一般而言,盈利是企业IPO(首次公开募股)的前奏,但在互联网江湖里,似乎开始热衷在IPO前热闹一场。这次,京东商城对苏宁、国美看似不经意间的叫板,是不是其IPO前的“最后一战”?  京东称手握现金87亿  当当网CEO李国庆(微博)曝“国内电商资本金烧光,价格战将结束”话音未落,京东商城便于上周三对苏宁发起号称史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战,似乎以此来回应当当网这个多年来的对手:京东商城价格战的子弹充足。  但一直以来,不仅是竞争对手,包括媒体在内的业界对京东商城现金吃紧的质疑声音并没有消停过。  有熟悉京东商城的人士算了一笔账:在去年C轮融资之前,早期融资已基本花完,C轮实际到账接近10亿美元。不过,据此前京东向投行透露的数据,该公司去年亏损了1.8亿美元,今年预计亏损加大至3.16亿美元;当然,这些还不包括巨大的物流支出成本。  以至于在对苏宁发起价格战前,坊间传言京东商城正在从机构投资者处融资10亿美元。  对此,在上周京东商城紧急召开的媒体沟通会上,刘强东予以否认,称京东没有和私募谈融资,目前京东手里有87亿元人民币的现金,称京东商城“不差钱”。  价格战或为IPO铺路?  此前一直对IPO闭口不谈的刘强东,亦在这次的价格战中首次回应称:“京东商城将开始考虑IPO”。他在接受记者采访时表示,此前说京东商城不会在2013年前进行首次公开募股,将在2013年开始考虑上市事宜。  尽管京东一再表示今年不可能上市,但事实上,京东准备进行IPO的工作一直没有停止。有消息称,6月18日,京东已向SEC(美国证券交易委员会)提交IPO申请。不过,数日之内,京东又中止了这一进程。因为京东商城的营运数据不尽人意,投资银行只给了京东60亿美元的估值。  对此,业内人士指出,京东商城是国内电商企业中的另类,它是以烧钱和亏损换速度的代表性企业。烧钱,是为了冲规模,而冲规模是为了在未来IPO时有一个较高的估值。因此,京东商城频频发起价格战亦就不难理解。  据信息时报记者了解,截至今年上半年,京东商城销售额超过104%,预计今年平台交易额含税将达到630亿元,如果去掉税将会在470亿元左右。  京东掐架一览  ●2010年12月10日 刘强东公开“挑逗”当当网,宣布调整图书比较系统,每本书都比对手便宜20%。当当网CEO李国庆回击称:对于一切价格战的竞争者,都会采取报复性的还击。  ●2012年6月18日 每年一度的店庆日,这次成了众多电商竞争对手的狂欢节。各大电商网站针对京东店庆日活动,打起价格战。库巴喊出“狙击6·18”的口号,苏宁易购(微博)也开展了“0元购物”活动,亚马逊喊出了“让利过亿元”的口号,当当网宣布启动“年中庆”打折促销;天猫(微博)也宣布投入2亿元补贴给平台商家“输血”,支持商家在“史上最大规模的价格战”中保持低价优势。  ●2012年8月14日 京东商城在大家电品类正式向国美和苏宁“下战书”,宣称大家电未来三年零利。包括苏宁易购、国美、当当网以及易讯在内的多平台主动回击。

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