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海尔洗衣机再推高端子品牌加速城镇市场布局

发布时间:2020-02-11 05:57:56 阅读: 来源:端子机厂家

速途网10月18日消息(文/张颖)海尔洗衣机继三年前推出高端子品牌卡萨帝后,如今再推高端子品牌“iLove”。不过,与卡萨帝针对国际高端市场和国内一二级市场的定位不同,iLove针对国内城镇市场。

昨天,海尔洗衣机在素有“得中原者得天下”的河南郑州高调宣布,推出针对城镇市场的高端子品牌洗衣机子品牌“iLove”(至爱),并推出12款“iLove”新品(8款波轮洗衣机4款滚筒洗衣机)。这些新品不仅有V6蒸汽熨、I-touch触控技术、洗净即停等十多项行业领先技术,而且还有针对城镇市场而设计的零水压、宽电压、防鼠等设计,此外,在外观上也采用了钢化玻璃、印花等时尚设计。

海尔洗衣机总经理舒海介绍,家电下乡虽然让城镇市场消费者家电使用情况得到大幅度改善,但价格的限制,也让许多有高端需求的城镇消费者少了选择的空间。海尔调查发现,目前在城镇市场有高端需求的消费群体以占到了近20%,而这一数据还在增加。在此背景下,海尔推出“iLove”高端子品牌,意在填补高端洗衣机产品在城镇市场的空白。

国家信息中心的最新统计显示,今年1至8月,我国一二级市场的家电需求速度趋缓,平均增幅为15%;而三四级市场家电需求增幅显著,平均增幅达到55%。在三四级市场,高端洗衣机消费增速明显。滚筒洗衣机销售量增幅达81.83%,销售额增幅达到77.83%。

“今后三四级市场的竞争将更加激烈。海尔此时在城镇市场推出双品牌,可通过全面布局该市场,抢占更多市场份额。”国家信息中心开发处处长蔡莹认为,在各大厂商对城镇市场还是主推低端低价产品的今天,海尔洗衣机率先高端布局城镇市场,对其它企业在城镇市场的深耕细作具有指导意义。

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